A/B Testi Nasıl Yapılır? Reklam ve Web Sitesinde Doğru Deney Kurgusu

A/B testi, iki sürümü aynı anda aynı kitleye gösterip hangisinin daha iyi çalıştığını ölçmektir. Basit görünür; ancak hatalı kurgu yanlış kararlara yol açar.

Doğru kurgu

• Tek değişken: Başlık ya da görsel; ikisi birden değil.
• Net hipotez: “Faydayı öne alan başlık tıklamayı artırır.”
• Yeterli örneklem: Sürüm başına en az 100 dönüşüm ya da hesaplayıcıyla belirlenmiş trafik.
• Süre: En az bir tam hafta; gün etkisini yakalamak için.
• Erken durdurmayın: İlk günlerdeki fark çoğunlukla gürültüdür.

Ne test edilmeli?

Etkisi büyük olanlardan başlayın: teklif, başlık, kahraman görseli, çağrı düğmesi metni, form uzunluğu. Renk ve buton köşe yuvarlaklığı gibi küçük değişkenler en sona.

Kayıt

Her testi hipotez, sonuç ve öğrenilen dersle belgeleyin; test kütüphanesi ekibin kurumsal hafızasıdır.